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感官品牌:为什么很多小众品牌不为人知?是因为忽略了感官接触点

“品牌”已经成为一个相当时髦的词,但是“品牌建设”却也成了一个意义最为混乱的词。“品牌”像“历史”一样,成了一个任人打扮的小姑娘。品牌也成了一个最可搭配的定语,和谁都能搭——品牌故事、品牌文化、品牌形象、品牌战略、品牌张力、品牌驱动、品牌定位……每个人也都会强调“战略”、“形象”、“文化”、“定位”等对品牌的重要性。品牌是消费者的品牌。品牌说到底是消费者对企业的认知。消费者作为人,对于外界世界的认知全部来看于这五种感官:听觉、视觉、味觉、触觉和嗅觉。品牌建设当中的所有形式,广告、公关、产品、事件营销、包装、植入广告、服务……全都离不了这五种感官。这五种感官的运用,在实践当中已经有了非常广泛的应用。雀巢咖啡的杯子为什么一直用红色?那是因为实验表明:同样的咖啡装在不同颜色的杯子里,却对人的味觉产生了影响。而红色杯里的咖啡让人觉得最香浓。今天给大家解读——《感官品牌》

一、 每个品牌都应该找到其独特的感官体验点

去掉品牌LOGO,你还能找到品牌的其它独特的感官体验点吗?

可以是图像,像贝纳通的图像风格,这个广告比产品更有个性的品牌,用其惊世骇俗的创意让人一眼就能辨认出其广告。可以是颜色,想想各行各业的“红蓝大战”,一般来说,红色代表服务,而蓝色则体现了技术。可以是形状,苹果的流线型外观、可乐曲线的轮廓、绝对伏特加的瓶子,还有,水溶C100的包装。还可以建立在语言、声音、导航系统、行为、服务、管理等等。

感官品牌:为什么很多小众品牌不为人知?是因为忽略了感官接触点

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