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从单枪匹马到“三”众一心,《蓝莓孵化营》全方位培养“无界”主播

近年来,直播行业飞速发展,但伴随着市场规模的高速增长,要想从一众主播中脱颖而出,已经不是易事;逐渐显露的竞争压力也让行业内部产生了危机感。因此,如今的带货直播形式也越来越丰富,开始从最初的单人直播转向“主播+助理”的团队直播,部分头部主播也采取了“主播+明星”的流量搭配,通过双方人气累积,在合作中寻求新的通路。

在直播成为大众娱乐方式的当下,浙江卫视也率先洞察到行业困境,将“无界”理念与“最有美好感的视媒体”的频道策略相糅合,推出了《蓝莓孵化营》这档节目。节目开播后,收视口碑双丰收,引发网友不断热议。播出9期以来,《蓝莓孵化营》不仅连续多次蝉联CSM媒介研究59城市组收视第一,还长期在播出时间迅速登陆微博小时综艺榜前两位,截至目前,全网视频播放量已近7亿,抖音视频总播放量近4亿,快手视频总播放量也超2.4亿。

作为国内首档互联网职业竞技励志节目,《蓝莓孵化营》集结了21组来自不同短视频平台的网络达人,通过直播技巧、素养的锤炼切磋和优秀短视频作品的展示,引导观众重新认识直播行业的精神风貌,从而探寻网络直播生态新发展,最终实现打造“无界”主播的目标。节目开播以来,21组项目人已经尝试过团队直播的可能性,在最新一期节目中,他们又初次挑战了以团队为单位的短视频创作,在彼此碰撞中实现1+1+1>3的目标。

碰撞才华

发掘“无界”主播创造力

俗话说,“一个篱笆三个桩,一个好汉三个帮”,团队合作的重要性不言而喻。在《蓝莓孵化营》最新一期节目中,赛制便由以往的单人作战变为团体合作,不同项目人通过思想的碰撞,开启短视频创作的新大门,并引导观众感受作品带来的思考和短视频的魅力。

在以“碰撞”为短视频创作主题的第九期里,项目人各出奇招,有用老中青三代的经历串联成一个完整故事的“就是霸道”队,有把短视频拍出了广告片风格高级感的“夹心饼干”队,也有玩谐音梗重新诠释“古代四大美女”故事的“高矮胖瘦”队,各队风格明显,造型独特,在作品里展示出他们的创新意识和创作能力。从曾经的单人闯关,到今天的团队作战,项目人在《蓝莓孵化营》的助推下,也逐渐摸索出属于自己的风格定位。

但要想成为“无界”主播,就必须有“破圈”的勇气和包容度。作为长辈,项目人涛儿妈在与葵的精神世界、范苏木组成“就是霸道”队后,一直用长辈般的关怀对待另外两人,不仅对葵的精神世界保持了绝对的信任,将决策权交给他,同时让团队中每个人的能力得到最大施展,在此“求同存异”策略下碰撞出的作品令全场惊叹。由项目人王小潮、马赵凌云、方行组成的“潮凌诞行”队也以方行为主导,将三人的创作风格统一到一个短视频当中,最终的成品也非常完整,就如同作品中所说的那样,“曾经我以为,不轻易向对方妥协的我们很酷,但我渐渐发现,无法避免碰撞的我们,可以选择更好地和这个世界融合。”

在直播行业乃至各种领域中,有效的碰撞往往能够促进内容升级,化解潜在的壁垒,但在碰撞的过程中,矛盾与冲突同样不可避免。“高矮胖瘦”队里的项目人慕容云磊和大眼不瞪小眼就对作品拍摄风格产生了极大的分歧,一边是坚持轻娱乐风格的二次元声优,一边是有着鲜明风格气场的个性姐妹组合,他们的激烈碰撞带来的是综艺节目中的视觉冲击,也激发了团队创造力。鑫淼和易豪也陷入了相同的处境,意见的分歧导致了作品风格的多元,但也代表着他们对作品精益求精的态度。

《蓝莓孵化营》选择“碰撞”作为主题之际,也寄行业未来于每个项目人身上,在探索短视频创作边界的同时,为行业输送新鲜血液,用优质人才为风口创造持续生命力,促进整个行业的正向发展。这是一场网生代年轻人与网生代潮流的先锋碰撞,也是一次对内容创作者的深度挖掘。

交流融合

实现综合素质全面发展

行业发展到今天,直播和短视频的形式已经成为相互依存的关系,而观众也在观看直播和短视频的过程中投入了大量情感,但模式的固定也让行业的发展受到了其他娱乐项目的冲击。《蓝莓孵化营》的出现,则是要把直播和短视频融合在一起,将它们从直播平台和短视频平台的“小屏”中带到电视媒体的“大屏”上,以一种特殊的方式呈现出来,给予观众新鲜感和刺激感。

节目中,由提壶兄弟、陆仙人、Xfun组成的“蓝莓F5”队,就将直播内容糅进了短视频,融合了古今人物的故事内容,夹杂着极具效果的综艺包装,喜剧气氛呼之欲出。在短短2分钟的作品里,“蓝莓F5”队平衡了队内成员的迥异风格,巧妙地展现了古代和现代、高科技和烟火气、直播和短视频的三重碰撞,制作出风格化与互动性兼具的创新短视频。

直播和短视频密不可分,而节目中双线并进的团队模式也为未来的“无界”主播们提供了更多创作可能。《蓝莓孵化营》让项目人先后尝试团队直播和团队短视频创作,并邀请了特别执行官杨澜,首席孵化官李诞、王祖蓝、张萌,以及项目推进专员陈欢、特邀助力官王霏霏一同加入队伍中,同时发挥了明星与网络达人的优势,达成统一的境界,通过交流培养“无界”主播。

特别执行官杨澜带领的“戏王之王”队就曾度过了一段时间的磨合期。项目人叶璇、小俏妞、Adam陈老丝原本在节目中毫无交流,但在组队后却在叶璇的带领下逐渐产生了默契。他们之中,一位是以“影后”身份进军直播行业的知名女演员,一位是曾加入过网红团队“胥渡吧”的自配音视频博主,另一位则是同济大学毕业的“语言学家”。三种灵魂的融合,让他们的作品获得了极高认同感,“围城”式的视频理念也让观众产生共鸣。

可见,《蓝莓孵化营》在提出“碰撞”的短视频创作主题后,也在最大程度上达成了交流与融合的目的。除了此前展示出的在直播中的应变能力和时间规划能力,一个优秀的“无界”主播还需要拥有持续的内容创造力。从这一期的内容来看,独树一帜的想法和具备共情能力的创意同样重要。这是实力的比拼,也是综合素质的博弈。

广阔布局

打造“最有美好感的视媒体”

在直播和短视频行业不断崛起的大时代,各种媒体的融合已经是大势所趋,而《蓝莓孵化营》便是浙江卫视前瞻性视野和实践的产物。《蓝莓孵化营》以直播技能和短视频创作为载体,为网络达人即项目人提供展示平台,带领着观众共同聚焦网络内容生态的可持续性发展,令观众看到新型网络人才未来的巨大发展空间。节目的创新形式不仅打破了“小屏”与“大屏”之间的界限,也为打造“无界”主播提供了绝佳的环境。

优质内容是让电视节目持续焕发生命力的重要因素,而浙江卫视则通过“美好中国”全新品牌战略,与用户建立深度连接。在消费升级的情况下,浙江卫视以“产品思维”最大限度地利用跨屏传播、双向沟通的手段,将“无界”理念运用到《蓝莓孵化营》当中,凭借创新型的内容场景,吸引最广泛的用户关注,以此产生强连接。

在浙江卫视的布局下,《蓝莓孵化营》的21组项目人也得到了迅速成长,但只有满足新时代要求的项目人,才能与浙江卫视的“美好”理念接轨,在直播行业中不甘落后,勇立潮头。节目也希望在项目人携手共进成为“无界”主播的同时,将和谐团队的“美好”种进每个人的心中,顺应浙江卫视“最有美好感的视媒体”的频道策略,通过创新的节目形式激荡广电行业的浪潮。

从单枪匹马到“三”众一心,《蓝莓孵化营》全方位培养“无界”主播

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