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天猫产业带“内容破圈”特训营开班 助力“宝藏工厂”驶入数字化赛道

网商君

11月26日,天猫产业带美妆洗护行业“内容破圈”特训营举行开班仪式,在接下来的1个月里,参加首期特训营的30个“宝藏工厂”学员将接受包括图文营销、短视频直播入门、付费引流、直播转化在内的内容营销课程,助力线下传统工厂驶入数字化赛道。

“宝藏工厂”选品发布会

“内容破圈”特训营是由天猫产业带美妆洗护行业、淘宝大学内容学院和天下网商联合定制的课程体系,旨在帮助各线下厂家进行线上线下融合,推动企业工厂数字化升级,传播最新商业逻辑、运营思路,提升企业在电商行业的竞争力。

天猫美妆洗护行业产业带业务负责人邹世萍(花名:亦放)在接受记者采访时表示,当前内容为王和直播带货的时代已经到来,短视频、直播带货形式的兴起为商家带来了巨大的流量红利。但是传统企业,尤其是“宝藏工厂”长时间从事B2B业务,线下有丰富的资源优势,和良好的商品品质,但是,转型线上的时候对线上玩法不熟悉,内容营销能力和意识不足,极大可能错过这波红利。

亦放(左二)实地考察产业带工厂进行选品

亦放所说的“宝藏工厂”,是今年阿里巴巴应对新冠疫情,助力制造业中小企业复产复工,赋能经济“双循环”背景下,精选的优质产业龙头工厂。亦放表示,天猫质选·宝藏工厂是阿里巴巴帮助中小企业发现新的增长点,是在品牌商家矩阵中增加“产业带工厂”,形成“品牌商、新锐品牌和产业带工厂”商家矩阵。

但是传统工厂在驶入数字化赛道过程中,会遇到许多障碍:“平台规则变化太快、规则考核不明白,内容运营方向不理解,短视频、直播等最新玩法没有第一时间掌握,缺乏行业洞察能力,处处被动……”亦放表示,目前内容营销领域发展迅猛,不断变化的行业现状,让偏传统的工厂无法快速适应,内容破圈势在必行。

因此天猫产业带美妆洗护行业的“内容破圈”赋能体系,将帮助企业培养新型电商人才,发挥现有资源优势,抓住机遇、创造价值,帮助企业驶入数字化赛道。同时,基于定制化内容课程体系,更契合行业商家需求,可以更高效地学习成长。同时,线上运营成自己的一套方法和体系。

“宝藏工厂”选品会现场

近年来,阿里巴巴通过自身数字营销的优势,新零售多业态整合能力,通过天猫产业带计划,在店铺产品的创新,品牌数字化方案的引入,运营资源的链接,零售端口的整合等方面,帮助更多有品牌属性的优质供应链拥抱数字化。

我们相信,被称为“宝藏工厂”的隐形冠军企业,自身已经拥有快速的供应链反应能力,能够适应消费者定制的需求和小批量的生产要求,结合“内容破圈”特训营提升内容营销能力后,一定能够抓住内容营销的“破圈”红利。

天猫产业带“内容破圈”特训营开班 助力“宝藏工厂”驶入数字化赛道

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