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技术塑造全球口碑,Mini LED电视成TCL进击市场新武器

涌动了近20年的韩流退潮了,显示面板行业开始迎来了中国时刻。在整体市场量额齐跌的大背景下,率先布局Mini LED技术的TCL交出了近320亿元营收的Q3财报。

据TCL电子控股有限公司(01070.HK)发布的业绩报告显示,公司实现营业收入318.3亿港元,同比增长22.0%;毛利达63.5亿港元,同比增长21.9%。

显然,在行业技术迭代、市场形势突变的关键关口,中国彩电企业如何紧贴用户需求,选择何种技术路线,以求实现市场突围,作为全球彩电TOP的TCL给出了自己的答案。新技术开路,TCL业绩亮眼

不止于Q3财报。在刚刚结束的双十一大促上,TCL同样表现出色,销量秒速过亿。据电商平台数据显示,双十一当天,TCL全品类成交额突破16亿元,同比增长44%。

市场有先后之别,技术无高下之分。在任何时候,符合市场趋势的技术才是最优解的方案。在韩国面板行业不断退缩,力求借OLED脱困的当下,TCL果断布局Mini LED技术,对于占据全球72%液晶面板产能的中国企业来说,此举尤显重剑无锋,大巧不工。既没有忽视市场实际需求,又通过技术提升了用户体验,进而由此跨过OLED这一过渡技术,着眼于下一代面向更长远未来的显示技术。

TCL早在2018年,友商未投入便积极研发并于同年IFA高调展示样机;到了2019年友商开始展示样机时,TCL的Mini LED电视已量产走向市场;而在2020年友商开始首推产品时,TCL电子拥有了覆盖多个价位段的丰富产品线并拿下了全球Mini LED电视产品90%的销售占比。

近年来,随着中国大陆面板行业的疾速发展,"显示行业重心由日韩向中国大陆倾斜"的预判逐渐成为现实。中国制造的电视占全球出货量的66%以上,全球年销售2亿多台电视,其中大约1.5亿台左右产自中国。

与之相呼应的是,LCD技术的市场潜力却还没有被完全挖掘出来。TCL集团副总裁、TCL华星光电高级副总裁赵军曾表示,LCD技术将在"更大、更清、更快、更真、更时尚、更智能、更健康、更多元"八大技术趋势下继续健康发展。"LCD在大尺寸领域至少还有10年左右的生命周期,并且该行业会有非常多成长的空间和稳定的需求"。

市场也证明了这一点。2019年,全国彩电销量为4655万台,其中OLED电视零售量不到20万台,占比仅有0.4%。2020年上半年,OLED电视累计销量7.1万台,同比反而下降15%左右,市场份额占比下滑到了0.3%。

OLED电视的高昂售价极大限制了受众的体验欲望。韩国全面退出LCD面板竞争,投身OLED,对于中国企业来说既是挑战,也是机遇。显然,TCL利用Mini LED技术结结实实地抓住了这一机遇。Mini LED热潮海内外

在海外知名电视评测网站Rtings.com上,搭载Mini-LED技术的 TCL 6系列Mini LED TV备受好评,不但在评分上一举超越了索尼,更是在销量上成为了北美市场的"真香机"。

影响上亿英文读者的美国测评网站Reviewed.com表示:"TCL在海外推出的Mini LED电视TCL 6系列,带来比前代产品更好的对比度控制,还以一半价格实现其他产品同等硬件性能,性价比高非常值得购买。"

知名科技媒体CNET则给出了比价格更高的LG和索尼电视更高的评分,他们认为Mini LED和全阵列局部调光在提升画面质量的过程中派上了大用场,并给采用这项技术的TCL 55R635授予CNET的2020年编辑之选荣誉。

从更长的时间维度来看,市场如奔流,不管如何蜿蜒,它在方向上的选择无疑永远是正确的。TCL Mini LED背光LCD面板在色域、对比度等维度上提升很多,但在成本、亮度、能耗、HDR效果等方面却取得了超越。

市场的选择是明智的,用户的眼睛更是雪亮的。在产品和市场上取得均衡态势的Mini LED产品自然就获得了海内外用户的普遍认可。

而在产品热销的背后,是TCL在技术上的不断革新精进。TCL为了在实现HDR进一步增强画面质量的同时还能市场进入门槛,专门研发了可以实现TFT驱动的"AM + Local Diming + Mini-LED"背光技术,并且创造性地采用Glass作为基板(Mini-LED on Glass),结合现有的LCD Array制程工艺,得以制作出数千分区的主动控制系统,由此带来了超越当下的显示体验。

技术的领先带来了市场的进一步扩张。2020年前三季度,TCL彩电全球累计销量达1,732万台,同比增长14.4%。海外市场销量同比增长26.8%至1,283万台;其中北美市场同比增长24.8%,新兴市场同比增长15.5%,欧洲市场同比增长96.3%。

针对市场对于Mini LED的热烈回应,LED inside首席分析师王飞撰文表示,"严重低估了Mini LED行业的发展速度。"

事实上,不仅是因为海内外用户的认可,Mini LED技术在行业趋势上,也正在成为应对市场同质化、回应用户消费升级的重要技术路线。

值得注意的是,沿着这条技术路线继续向前探望,就在Mini LED技术路线的正前方,当LED晶体颗粒实现更小尺寸之后,作为无机自发光显示技术的Micro LED正在招手挥摇,其技术指标更是全方位超越OLED。作为Micro LED的技术前哨站,Mini LED的重要性不言而喻。

时隔20年,全球显示行业再次站到了技术路线的岔路口。韩流押注OLED技术,而以TCL为代表的中国面板企业则踏上了更为深远的Mini LED、Micro LED技术路线,孰优孰劣,是非成败,市场已然做出了最坚定的回答!

技术塑造全球口碑,Mini LED电视成TCL进击市场新武器

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