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旅游业恢复近八成,携程将深耕国内游


原标题:旅游业恢复近八成,携程将深耕国内游
观察者网大橘财经讯文/卢思叶编辑/遭受疫情重创的旅游行业,正在加快复苏的脚步。
10月29日,在成立21周年之际,携程集团召开2020年疫情之后的首场全球合作伙伴大会。携程联合创始人、董事局主席梁建章在会上宣布了未来一段时间深耕国内、心怀全球的总体战略,并提出从内容、产品、供应链和质量四个方向深耕国内旅游市场的发展方向。
国内旅游业复苏近80%
今年国内旅游行业发展的最低点在2月份,此后每个月都在稳步恢复。梁建章在大会演讲时表示,到目前,国内旅游行业已经恢复近80%,而且很多地方实现了正增长。成都、海南以及一些西部地区是恢复最快、人气最旺的目的地。

携程联合创始人、董事局主席梁建章
携程集团CEO孙洁在接受观察者网等媒体采访时表示,携程在国内市场的业务已经全面恢复,部分业务线实现了逆势增长。
孙洁介绍,今年十一期间,国内酒店间夜量恢复超100%;机票订单量环比9月增长超过100%;火车票订单量环比增长超过300%;私家团的游客量同比去年增长达100%;门票预订量同比增长超100%;携程租车同比增长超50%。
在供应链方面,携程集团高级副总裁大住宿事业群CEO陈瑞亮表示,2020年开年至今,优享会酒店数量同比提升60%+;今年直播带来的酒店订单累计超400万间夜,酒店ADR平均房价对比与纯房产品,实现平均20%的提升。
疫情倒逼国内旅游升级
梁建章在大会上提出,疫情将对整个行业带来几个改变,加速提高旅游行业整体水平:一是休闲、高端、小团化;l二是深度、精品、主题化;三是景区和住宿业深度融合;四是夜经济快速提升。
国际旅行停滞期间,国内旅游需求在上升,孙洁表示,此时对国内地区的旅游业来说是一个很好的成长机会。

携程集团CEO孙洁
基于对未来前景的判断,梁建章提出了携程深耕国内,心怀全球的新战略方向。
梁建章称,受全球疫情影响,中国出境游用户正在回流国内市场,这就倒逼国内目的地住宿、景区、当地玩乐等产品进行升级,才能有效承载新增的中高端旅游度假消费需求。这是携程深耕国内的新机遇。
携程明年会从内容、产品、供应链和质量四个方向深耕国内旅游市场,并以深耕国内为基础,实现全球战略的布局。梁建章在全球供应商大会上说道。
细分来看,内容深耕是主要的战略方向。梁建章表示,携程将从交易型平台迭代成集寻找灵感、优惠和休闲于一体的平台。
深耕内容将成为携程未来的重要布局。在大会上,携程发布了全新的星河计划。携程集团CMO孙波表示,携程正在多域布局,打通内容、流量、场景三个维度,打造纵横生态3.0,建设内容生产大脑与侧重运营的高效工厂。
疫情以来,梁建章亲自进行了多场携程BOSS直播,10月28日,梁建章与京东零售集团CEO徐雷合作的直播刷新了携程直播的战绩。携程数据显示,截至10月28日,包括BOSS直播、周末探店直播、境外本地直播在内的携程直播矩阵所创造的交易额累计超过24亿元。

全球化战略调整
一年前的携程20周年庆典上,梁建章宣布了携程G2战略GeaQualiy高品质和Globalizaio全球化,今年本是携程全球化加速的时期。
而在疫情阴霾下,跨国旅行停止。梁建章在大会演讲提及,今年4月是全球旅游行业发展的最低点,预计在明年年中或年末会恢复到百分之七、八十的水平。
对于全球化战略,梁建章在接受采访时表示,国际化战略不会放弃,但会有所调整,全球化现在的侧重点和以前不太一样了。
梁建章认为,出境业务受到影响的时期,国内旅游迎来非常好的机遇。他表示,携程目前在国内市场积累的技术、管理、模式等的优势,在国际旅游市场开放之后将逐步推广至全球。
疫情期间,携程这样的动作已经开始:BOSS直播在国内市场开启后,携程也在海外市场开始直播带货。据孙洁介绍,携程海外直播至今,实现多平台直播5种支持语言、为高星酒店带货超百万间夜、为境外高星酒店带货超1个亿,海外本土酒店预订同比增长超100%等业绩。
尽管国际旅游还有很多等待的过程,终究这个疫情会过去。梁建章说道。
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