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只卖商标不卖商品,一年净赚9个亿,多少人被这个品牌“骗过”?

在这个经济快速发展的时代里,人们的追求不再局限于物质层面,更看重的是质量。买衣服也一样,很多人在购买各式各类服装的时候,不仅仅会考虑到外观、舒适度等因素,还会考虑到牌子,因为在大家的自我认知中,大品牌都是值得信赖的。

如今又到年底了,每逢这个时候,天气寒冷,是保暖类服装销售的高峰期,很多人也选择在网上买衣服,喜欢向某些大品牌看齐。但是你知道吗,大牌子的东西不一定都是好的,更要紧的是,你手中购买的那套衣服,很有可能除了吊牌之外,都是“假的”,比如说南极人这个品牌。

相关资料显示,南极人成立于1997年,首创保暖内衣产品,是国内最早成立的内衣企业之一。在经历22年的发展之后,南极人的业务范围包括内衣、母婴、服装、床品、厨品、鞋品、服饰配件、户外、家电等9大品类在内。现在在京东淘宝上搜索南极人,你可以看到各种各类的商品,而不仅仅局限于衣服,玻璃杯、纸尿裤、汽车坐垫等,个个都挂有南极人的品牌标志。很多人看到这些南极人的商品之后,也并没有觉得奇怪,但事实上其背后暗含的猫腻早已被媒体曝光过。

2018年年底,有国内相关媒体报道称,包括南极人在内的一批服装企业早已不再生产产品,而是专门靠卖吊牌盈利。据悉,南极人在2008年转变了自己的经营模式,大刀阔斧把经营了11年的所有工厂流水线砍掉,从此之后不再生产商品,只专心于品牌建设,提供增值服务,彻底走上了品牌授权的商业模式,其产品也成为“吊牌货”。

从那以后,南极人开始跟众多商家进行合作,商家花钱买南极人的招牌,无论是什么类型的产品,均能贴上“南极人”的商标。也就是说,一家没有名气的服装企业都可以摇身一变成为“南极人”。

在服装行业,常见的有“吊牌产品”和“贴牌产品”,二者不同之处在于:吊牌是“你生产、你自己卖,授权商给你商标,但你自己要对所出售的产品质量进行负责,如果出现问题则不关授权商的事。”;贴牌则是“我的品牌,我自己卖,不过我懒得搞工厂,然后找个工厂合作,让他们按照我的要求来生产,然后我自己贴上商标拿去卖!”很明显,相比于贴牌,吊牌的经营模式更加粗暴,且利润也更高。

相关数据显示,截止至2018年年底,南极人旗下全品牌授权生产商有846家,授权经销商3427家,授权店铺4442家。2018年,南极电商实现营业收入33.53亿元,同比增长240.12%,净利润9亿亿元,毛利率高达94%,令人眼红!

仔细想想,其实南极人的经营策略也非常简单,早期先依靠服装起家,在这期间疯狂找代言,打出名气之后便开始卖商标、卖吊牌。事实上,南极人对于卖吊牌一事也早已作出回应,他们承认公司确实已经没有工厂了,但授权销售也是一种正常商业模式,很多企业都在干这一行。

然而,南极人授权经营模式下的商品质量该如何去严格把控?

从2018年年初到现在,南极人已经至少14次被国家质监部门及地方消费者协会拉入不合格产品黑名单。南极人一直以品质优良,价格优惠而深受消费者的喜爱,虽然南极人是吊牌授权商,可授权企业生产出不合格的产品,无疑会直接影响它们的品牌口碑。

从短期来看,南极人这个做法能给南极人带来巨大的利润,但是他的授权厂家的产品质量得不到保障,长此以往,顾客自然是不会再信任这个品牌,长久下来,就会失去顾客的信任,南极人就很有可能不复存在。

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