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国产饮料巨头“陨落”! 销量曾超越王老吉, 今负债百亿老板跑路!

国产饮料巨头“陨落”!销量曾超越王老吉,今负债百亿老板跑路!可口可乐和百事可乐是公认的饮料巨头,由于掌握了碳酸饮料的秘方,在世界范围内,还没有哪家公司可以挑战这两家公司的地位,虽然像哇哈哈,中粮食品都在可乐方面有所发力,但是始终无法撼动这两家巨头的地位。

在无比激烈的市场环境中,有些国产品牌就没有与两家巨头直接竞争,而是另辟蹊径,通过开发其他的品种来差异化竞争,其中最成功的就数多家宝和王老吉这两大凉茶巨头了,在几年前,这两家公司几乎占据了整个中国的凉茶市场。

事实上,王老吉和多家宝一开始就是出自同一家公司,作为一个百年的老品牌,王老吉的创始人王泽邦在1828年就创立了这一凉茶品牌,但是在早些时候,在经营上并不顺利,市场的接受程度也不是很高,仅仅在岭南地区发展比较好,后面才慢慢的进入全国市场。

因为各种原因,王老吉被分成了两个部分,一部分是由王泽邦的后人在香港经营,另一部分则是由广药集团在内地经营,但是十几年来,广药集团对王老吉的经营情况并不是很理想。当时,香港经营的王老吉,也就是现在的多家宝,占据着市场份额的70%,而广药经营的王老吉份额是30%。

如今,王老吉和多家宝在凉茶界的地位就如同百事可乐和可口可乐一样,虽然凉茶的竞争远比可口可乐和百事可乐两家公司激烈,加多宝和王老吉这两家品牌在凉茶界也纠缠争斗了十几年,不过在竞争中,广药经营的王老吉慢慢胜出,而相对弱势的加多宝则开始衰退。

如今,王老吉已经成长为我国最大的饮料品牌,年收入高达200亿元,在国内市场甚至超过了可口可乐,不过200亿元并非是巅峰时期,在2016年的时候,广药集团领导的王老吉创下了260亿元的最好成绩。

广药集团领导的王老吉成为了大赢家,但是香港经营的王老吉命运则一波三折,早在2005年,陈鸿道从王泽邦手中购买了王老吉的香港商标,随后与广药集团签署了为期20年的内地商标使用权,同时还以高价买到了王老吉的凉茶配方。

大家都应该记得,王老吉最经典的广告语“怕上火,就喝王老吉”,从此,在全国范围刮起了一阵“凉茶风”,王老吉的销量也一路飙升,在2008年,汶川大地震的时候,陈鸿道领导的王老吉拿出了一亿元来帮助汶川,这一事件在当时引起了极大的轰动,全国网友都表示要把王老吉买光了。

就在2008年,香港王老吉销量突破了100亿元,甚至一度超过了可口可乐在中国的销量,但是在2012年,情况发生了变化,2012年广药集团突然禁止了鸿道集团使用王老吉商标,媒体开始举报陈鸿道向广药集团高层行贿低价租借王老吉商标。

从2012年开始,广药集团开始自己经营王老吉,而陈鸿道无奈之下,只好被迫将品牌更名为加多宝,可以说是将自己辛苦打下的江山拱手让人。在接下来的7年时间里,加多宝和王老吉又在包装罐,广告语等方面打了数十起官司,在最近几年的竞争中,加多宝最终还是没有打赢王老吉,从盈利走向亏损,在2017年亏损5.82亿元,2016年亏损14.8亿元,如今的香港王老吉,也就是加多宝,已经负债百亿,老板陈鸿道也因为官司缠身而跑路。

虽然,加多宝的日子一日不如一日,债务总额也高达130亿元,不得已到处借钱,但是面对激烈的市场竞争,肯借钱给加多宝的人并不多,就算肯借也是杯水车薪,不得已只好卖厂,关门,裁员来自保。反观,广药集团领导的王老吉,在2016年就卖出了260亿,目前已经占据了70%的凉茶份额。

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